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The Latin American and Iberian Journal of Law and Economics

Abstract

This paper presents some thoughts about the contribution of Behavioural Economics and Cognitive Psychology in the regulation of advertising. It starts by assuming the presence of behavioural market failures in the consumer decision making process and considering that their study may contribute to a better design of regulatory instruments. Matters relating to the current legal framework in Argentina are analyzed.

Resumen

Este trabajo presenta algunas reflexiones sobre la contribución de los aportes de la Economía Conductual y la Psicología Cognitiva en la regulación de la publicidad. Se parte de asumir la presencia de behavioural market failures en el proceso de decisión del consumidor y considerar que su estudio puede contribuir a un mejor diseño de los instrumentos regulatorios. Se analizan aspectos referidos al marco jurídico vigente en Argentina.

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